인터넷포털 다음이 뉴스 섹션의 광고 수익을 언론사에 배분하고 이용자의 선택권을 확대하는 등 뉴스 서비스를 개편한다.

다음은 28일 이용자 편의성 및 개방성을 높이고, 언론사의 링크 자율 선택, 트래픽ㆍ수익 배분을 골자로 하는 새로운 온라인 뉴스 유통 구조를 선보인다고 밝혔다.

이에 따라 다음은 뉴스 섹션의 모든 배너 광고에서 발생하는 매출을 언론사와 배분하키로 하고 해당 언론사와의 차기 콘텐츠 공급 계약 때 이를 반영키로 했다. 배분 금액은 뉴스 섹션에서 발생하는 배너 광고 매출에서 다음이 지불하는 직접비용을 차감한 나머지가 될 예정이다.

배분 기준은 ▲광고 기여도 ▲매체별 인지도 및 신뢰도 ▲트래픽 기여도 ▲링크 형식 등을 종합해 정해진다.

또한 다음은 초기화면 뉴스박스를 이용자가 뉴스를 클릭하면 해당 언론사의 홈페이지로 연결되는 아웃링크 방식과, 다음 내 뉴스 섹션으로 연결되는 인링크 방식 등 2가지로 나눠 언론사들이 차기 계약때 부터 선택할 수 있도록 할 계획이다. 초기화면이 아닌 뉴스 섹션은 기존 인링크 방식이 유지된다.

아울러 다음은 초기화면 뉴스박스 편집의 개방성, 다양성, 공정성을 강화하기 위해 뉴스박스 편집 데이터를 매일 공개, 모든 이용자가 편집 내용을 확인하도록 하는 `오늘의 미디어다음'을 연말까지 오픈하기로 했다.

이밖에 100% 아웃링크 개방형 미디어 서비스도 준비된다. 다음은 연말까지 기존의 블로그뉴스를 소셜네트워크미디어(SNM)으로 확대 발전시킨 형태의 서비스를 선보일 예정이다.

이 서비스에서는 이용자가 언론사와 블로거의 콘텐츠를 직접 평가하고 필터링할 수 있어 편집 개방성과 이용자 참여도가 제고될 전망이다. 유사한 형태의 서비스로는 미국의 딕닷컴(http://digg.com), 야후버즈(http://buzz.yahoo.com) 등이 있다고 다음은 설명했다.

다음은 파트너십을 맺은 언론사와 기사로 발생하는 수익을 나눔으로써 상생의 비즈니스 모델을 만들기 위해 이번 개편안을 마련했다고 설명했다.

이를 통해 보다 활발하게 미디어 사업을 수행하고, 장기적으로 IPTV와 모바일 서비스 등 뉴미디어 채널에서도 언론사와의 파트너십 강화가 가능할 것으로 다음은 기대했다.

다음 최정훈 미디어본부장은 "이용자와 파트너 언론사 모두가 상생할 수 있고, 개방성 및 공정성을 시스템적으로 강화해 더욱 경쟁력 있는 온라인 뉴스 유통 플랫폼으로 자리잡는 데 모든 노력을 아끼지 않을 것"이라고 밝혔다.

또한 "뉴스는 물론 아고라 등 서비스에서도 이용자 추천, 데이터 발굴 등 협업 필터링을 이용한 자동 편집을 적극 실험, 적용해 공정성, 객관성을 확보하고 웹 개방성을 가속화할 것"이라고 덧붙였다.